De gemeente Lichtervelde haalt in april de campagne Maand van de Markt naar het dorpscentrum. De actie moet meer bezoekers trekken en de omzet van marktkramers en lokale winkels verhogen. Lichtervelde werkt daarbij samen met partners uit West-Vlaanderen en marktorganisaties. Ook ondernemers in Nederland kunnen lessen trekken, bijvoorbeeld door digitale betaalopties en promotie te versterken met hulp van subsidie digitalisering mkb Nederland.
Lichtervelde kiest voor marktboost
Met Maand van de Markt zet Lichtervelde de wekelijkse markt extra in de kijker. De gemeente organiseert promotie, winacties en zichtbaarheid voor marktkramers. Het doel is helder: meer publiek op het plein en meer verkoop bij kramen én omliggende winkels. Zo krijgt de lokale economie een impuls op een vast moment in het jaar.
De campagne is onderdeel van een bredere Vlaamse inzet om markten te versterken. Gemeenten gebruiken vaak spaarkaarten, QR-codes of waardebonnen om klanten te activeren. Zulke acties werken laagdrempelig en zijn snel op te zetten. Voor kleine ondernemers zijn de kosten beperkt en de zichtbaarheid groot.
De timing speelt mee. Detailhandel in dorpskernen staat onder druk door online verkoop en hogere kosten. Een goed bezochte markt brengt levendigheid en extra loopstromen voor horeca en detailhandel. Dat helpt bij kernversterking, het beleid om winkelstraten vitaal te houden.
Meer publiek en omzet
Voor marktondernemers is het effect concreet: meer passanten betekent meer kans op verkoop. Consumenten reageren bovendien positief op acties als stempels, proefkortingen en kleine prijzen. Dat vergroot herhaalbezoek, zeker als de actie meerdere weken loopt. Lokale winkels profiteren mee van de toegenomen drukte.
De gemeente kan de impact zichtbaar maken met eenvoudige metingen. Denk aan tellingen van bezoekers, deelname aan winacties en pintransacties op marktdagen. Zulke data helpen om standgelden, openingstijden en routing op het plein te verbeteren. Het maakt toekomstige edities gerichter en effectiever.
Voor ondernemers loont het om mee te doen met eigen mini-acties. Een bundelprijs, proeverij of “koop vroeg-korting” wekt aandacht. Wie contactloos betalen en online zichtbaarheid op orde heeft, zet belangstelling sneller om in verkoop. Dat is ook relevant voor Nederlandse mkb’ers die vergelijkbare markten of braderieën draaien.
Acties op de weekmarkt
Bezoekers kunnen doorgaans rekenen op simpele, begrijpelijke acties. Gemeenten kiezen vaak voor een spaarkaart of een QR-code waarmee klanten meedingen naar waardebonnen. Sommige kramen koppelen daar een proefkorting of dagdeal aan. Zo ontstaat een mix van beloning en beleving.
Digitale deelname via QR-codes maakt meedoen makkelijk. Het verlaagt de drempel voor jong publiek en biedt ondernemers inzicht in drukke momenten. Tegelijk blijft papier bruikbaar voor wie liever offline meedoet. Een dubbel spoor vergroot bereik en inclusie.
Voor startende standhouders biedt de campagne extra zichtbaarheid. Een nieuwe kaasboer of bloemenkraam kan zich presenteren met tastbare proeverijen of kleine boekettenacties. Herkenbare signing met prijzen en betaalopties voorkomt keuzestress. Dat verhoogt de kans op de eerste aankoop.
Ambulante handel is verkoop buiten een vaste winkel, zoals op markten en kermissen. Een marktkramer is een ondernemer die deze ambulante handel beroepsmatig uitoefent.
Regels en privacy uitgelegd
Marktkramers in België werken onder regels voor ambulante handel. Een vergunning en een toegewezen standplaats via de gemeente zijn gebruikelijk. Voor levensmiddelen gelden Europese hygiëne-eisen, zoals HACCP, die veiligheid in de voedselketen borgen. Controle ligt bij de bevoegde inspectiediensten.
Bij winacties wordt vaak persoonsgegevens gevraagd. Dan geldt de AVG, de Europese privacywet. Organisatoren moeten duidelijk maken welke gegevens nodig zijn, hoe lang die bewaard worden en met welk doel. Een kort, begrijpelijk privacybericht op kaart of QR-pagina volstaat vaak al.
Betalen op de markt verschuift naar pin en contactloos. Dankzij Europese betaalregels (PSD2) zijn betaaloplossingen concurrerender en mobiel inzetbaar. Ondernemers doen er goed aan heldere tarieven en storingsvrije terminals te kiezen. Dat verkleint wachtrijen en verhoogt conversie.
Digitale tools en steun
Digitale promotie werkt het best als deze lokaal en tijdig is. Een simpel bericht op sociale media op marktdag, met duidelijke aanbieding en prijs, scoort vaak beter dan algemene posts. QR-codes kunnen linken naar een actiepagina met voorwaarden, privacy-informatie en tijden. Zo blijven klanten goed geïnformeerd.
Investeren in basisdigitalisering verdient zich meestal snel terug. Denk aan een moderne kassaterminal, een voorraad-app of een eenvoudige website met openingstijden. Vlaamse ondernemers kunnen hiervoor vaak terecht bij VLAIO voor advies of trainingen. In Nederland ondersteunt RVO vergelijkbare stappen via uiteenlopende regelingen voor het mkb.
Wie externe hulp inroept, let op de randvoorwaarden. Subsidies kennen meestal een erkende leverancier en een maximumvergoeding. Controleer op het moment van schrijven de actuele voorwaarden bij VLAIO of RVO. Zo voorkom je afwijzingen en verlies je geen tijd.
Effect op de handelskern
Een sterke markt werkt als aanjager voor de hele kern. Extra passanten maken ook kans om een broodje te halen, een cadeautje te kopen of een terras te pakken. Dat is gunstig voor leegstand en houdt voorzieningen in de buurt. Gemeenten gebruiken dit vaak als onderdeel van hun kernversterkingsbeleid.
Na april volgt meestal evaluatie. Welke acties trokken het meest publiek? Welke kramen zagen de grootste groei? Antwoorden op die vragen helpen om standindeling, themaweken en communicatie te verbeteren. Volgende edities kunnen zo scherper en doelgerichter worden.
Voor ondernemers blijft de basis hetzelfde: zichtbaar zijn, makkelijk laten betalen en contact houden met klanten. Een nieuwsbrief of eenvoudige klantenlijst kan binnen de AVG prima, als het doel duidelijk is en toestemming is vastgelegd. Zo blijft het momentum na de campagne behouden. Dat vergroot de kans op blijvende omzetstijging.